L’affichage dynamique est un outil de communication et marketing de plus en plus prisé des entreprises et établissements de tous secteurs d’activité. L’offre en digital signage ne cesse de progresser sur le marché : nouveaux prestataires, nouveaux logiciels, nouveaux services…

Lorsque l’on souhaite se lancer dans un nouveau projet d’affichage dynamique, le gratuit (ou open source) peut vite être attirant pour les nouveaux intéressés. Mais cela en vaut-il la peine  ?

Affichage dynamique gratuit  ? Pas entièrement  !

La communication par affichage dynamique nécessite du matériel  :

• L’achat d’un ou plusieurs écrans publicitaires pour une exposition en intérieur, extérieur ou en vitrine,
• L’installation d’un ou plusieurs players d’affichage dynamique,
• L’utilisation d’un logiciel d’affichage dynamique.

Si l’utilisation d’un logiciel d’affichage dynamique open space est gratuit, le player et les écrans restent quant à eux payants. Il reste donc à la charge de l’entreprise souhaitant opter pour ce type de communication.

Choisir un logiciel d’affichage dynamique gratuit

Un logiciel d’affichage dynamique open source est gratuit. Son utilisation quotidienne n’est donc pas payante, pouvant permettre de se lancer simplement et rapidement dans une communication digitalisée sur écran.

En open source, ce type de logiciel offre des fonctionnalités des plus basiques, telles que la diffusion de photos, images et vidéos. La diffusion en boucle de vos contenus peut également désensibiliser les consommateurs à vos campagnes sur la durée, diminuant ainsi considérablement l’intérêt de votre affichage dynamique dans vos stratégies. De même, dès lors que vous souhaitez diffuser des messages plus poussés, avec des animations ou des contenus automatisés, les versions gratuites sont restrictives.

La prise en main d’un logiciel de digital signage open-source est, le plus souvent, plus longue et fastidieuse qu’un logiciel payant. Les formations et les conseils n’étant pas fournis, l’utilisateur doit se familiariser seul avec l’outil et ses fonctionnalités.

D’autres questions peuvent se poser concernant leur utilisation : est-il compatibles avec votre système d’exploitation ? S’intègre-t-il à votre stratégie de marketing et communication ? Offre-t-il les fonctionnalités dont vous avez besoin ? Est-ce des logiciels pérennes sur le long terme ?

Choisir un logiciel d’affichage dynamique payant

Opter pour un logiciel d’affichage dynamique payant offre davantage de fonctionnalités qu’une version open source  :

• Un plus large choix de formats de fichiers peuvent être utilisés, avec des contenus automatisés tels que des flux RSS,
• Les écrans d’affichage dynamique peuvent être découpés en plusieurs zones ou groupes pour une communication plus ciblée,
• Des diffusions programmées selon un planning prédéfini peuvent être réalisées.

D’autres fonctionnalités et possibilités de diffusion s’offrent à vous, vous permettant de concevoir des stratégies de communication et marketing ciblées, poussées et cohérentes selon l’emplacement de vos écrans.

Notez également que les prestataires d’affichage dynamique payant, tel que PRO DISPLAY, peuvent proposer des formations au logiciel ainsi que des services d’assistance dépannage, de conception et de conseil que les versions gratuites n’offrent pas. Les prestataires de logiciels payants offrent une qualité d’hébergement des données plus sécurisées que la plupart des versions gratuites.

En somme, les logiciels d’affichage dynamique gratuits, ou open-source, présentent leur lot d’avantages et d’inconvénients. Ils peuvent être intéressants pour débuter dans un projet d’affichage dynamique, comprendre ses besoins et attentes en termes de communication sur écrans publicitaires, avant de passer sur un logiciel d’affichage dynamique payant et offrant une multitude de possibilités  pour communiquer efficacement.